日出东方竞争优势突出 力铸世界品牌

　　日出东方太阳能股份有限公司（股票简称“日出东方”，股票代码“603366”）4月23日晚间发布了招股意向书。公司本次拟发行1亿股，发行后总股本为4亿股。该股将于2012年5月10日实施网上申购，并将在上交所上市。绍兴iso认证

　　日出东方一直致力于太阳能热水器、太阳能热水工程系统、太阳能采暖系统以及太阳能制冷空调系统等太阳能热操作产物的研发、生产与销售，是目前国内太阳能热水器行业的龙头企业，也是行业内最主要的太阳能热水器出口企业之一。经过多年积累，公司在研发实力、技术创新、产物质量控制、营销网络建设以及品牌办理等方面具有不行替代的竞争优势，高发展性可期。研发及创新能力突出视产物质量为生命

　　日出东方建立以来，一直致力于打造行业内一流的研发平台和研发步队。公司于2008年被认定为“高新技术企业”（2011年9月通过复审），设有国家级“博士后科研工作站”，与北京大学、东南大学等多所国内知名院校成立了横向的“产、学、研”合作关系。同时，公司检测中心获得“中国合格评定国家承认委员会尝试室承认证书”。

　　在研发条件方面，公司拥有德国斯图加特大学ITW 尝试室开发的国际最先进的太阳能综合测试系统，成立了面积达3000平方米的露天测试场，还设立了力学尝试室和低温尝试室，为产物的越冬性能和力学性能试验提供了保障。公司专门为研发中心配备了中试车间，实现产物设计和工艺试验的高效运行。公司还依靠强大而高效的营销网络，及时搜集国内外太阳能光热操作领域的最新成长动态，洞察和挖掘客户需求，为产物研发创新提供强有力支持，包管公司的研发项目始终紧跟行业领先程度。

　　公司的研发课题涵盖了太阳能光热应用的各个方面，不只包罗太阳能热水器产物各项升级技术和太阳能建筑一体化示范研究，还开展了太阳能制冷、太阳能发电、太阳能海水淡化尝试研究以及太阳能烘干除湿尝试研究等其他太阳能光热、光电操作领域，为公司连续成长奠定了坚实的基础。目前，公司拥有多项国家专利和非专利技术，作为主导或到场起草单位之一起草了14项国家尺度和1项行业尺度。此外，公司还负担或到场了多项国家和省级火炬计划项目以及科技成就转化项目。

　　基于公司突出的研发实力和技术创新能力，公司的产物与质量优势明显。公司是国内极少数拥有完整产物线生产能力的企业之一，能为客户提供真空管式、平板式、热管式等各类别太阳能热水器以及热水工程系统产物。公司完整的产物系列能够满足差异国家、差异地区对产物的差别化需求，如欧洲的消费需求主要以平板型产物为主，我国大部门地区则以真空管型产物为主导。这种产物能力一方面拓宽了公司产物的市场覆盖范围，增强公司的盈利能力；另一方面还提升了公司及时应对市场需求变革的能力。

　　同时，公司一直视产物质量为企业生命，始终将质量办理放在极其重要的位置，成立起一套完善的质量办理体系，对产物设计开发、生产、安装和办事实施全过程尺度化的办理和控制。公司通过了ISO9001：2008质量办理体系认证、ISO14001国际环境办理体系认证、国家强制性产物认证等一系列国内质量认证。公司于2010年12月荣获江苏省质量奖审定委员会发表的“2010年度江苏省质量奖”；公司检测中心于2011年8月被认定为CNAS承认尝试室。在国际市场上，公司产物的品质亦得到广泛的承认，先后通过欧盟SolarKeymark、美国SRCC、加拿大CSA等多个国家和地区的国际产物认证。高效营销缩短产物供应链知名品牌市场承认度高

　　日出东方是目前国内太阳能热水器行业的龙头企业，是目前国内最主要的太阳能热水器出口生产企业之一，拥有江苏、山东、河南三大生产基地，产物销售覆盖面广，已出口至100多个国家。2009年到2011年，公司营业收入从15.38亿元增长到30.95亿元，发展性突出。

　　经过十多年的不绝积累，日出东方构建了一个高效率的扁平化国内营销渠道。在目前的主要市场上，以县级区域为单元构建一级经销网络，以乡镇区域为单元构建二级分销网络；实现了以较短的距离、较快的反应办事终端客户和分销客户，并通过不绝缩短供应链节约销售费用，以“创造性地为客户提供有价值的办事”为经营理念，着力打造“永久经销商”，保持和加强经销商和消费者对公司的忠诚度。

　　公司目前已在国内成立了以3000多名一级经销商为中心，覆盖全国31个省市自治区、200多个地市及其大部门县（区）和乡镇的营销网络。公司本次募集资金部门将用于营销网络建设项目，通过在一、二级都会建设销售办事及工程展示中心，提高都会市场的营销能力，进一步扩大和增补公司的营销网络，缩短产物供应链，包管产物销售的高效率运转。

　　日出东方的产物作为最终生活消费品，品牌的知名度与美誉度是决定消费者购买行为的重要因素。公司始终将品牌建设作为企业经营办理的重中之重，十多年来不绝孜孜以求，通过全方位提升和优化办理程度、技术程度、质量程度、售后办事程度，打造出太阳能热水器行业的一线品牌形象，自建立以来在国家商标局先后注册了200余项商标。目前，公司品牌在市场上具有较高的知名度，赢得了国家有关部分和市场消费者的广泛承认，多年积累的品牌优势在公司扩大生产经营规模，创造更大的经济效益过程中发挥着相当重要的作用。

　　2008年4月，公司“四季沐歌”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标；2005年9月，“日出东方太阳雨” 太阳能热水器被国家质检总局评定为中国名牌产物；2006年12月和2009年12月，“日出东方太阳雨” 商标持续被江苏省工商局认定为江苏省著名商标；2004年12月，“太阳雨”真空管式太阳能热水器被江苏省名牌战略推进委员会评定为江苏省名牌产物。产物应用领域不绝拓展太阳能热水器需求正旺

　　我国拥有世界上最大的太阳能热水器市场，经过10多年的市场培育，目前已经进入全面启动时期。按照《中国太阳能热操作财富成长研究陈诉（2008～2010）》，我国太阳能热水器的年总产量从1998年的350万平方米成长到2009年的4200万平方米，11年的时间增长11倍；保有量从1998年的1500万平方米成长到2009年的14,500万平方米，12年的时间增长近9倍。2010年我国生产的太阳能热水器集热面积达4900万平方米，保有量1.68亿平方米左右，占全球总保有量的一半以上。

　　我国太阳能热水器的市场需求主要分为普通家用市场、热水工程(含民用建筑工程)市场和国际市场。在我国新农村建设、家电下乡等政策刺激下，普通家用市场近几年需求旺盛，主要市场集中在农村、中小城镇和二、三线都会，是我国目前太阳能热水器市场需求的主要来源。近年来，太阳能与建筑相结合的技术日趋成熟，行业内一些大中型企业在技术研发、人才培养、市场推广等方面已作好了准备，太阳能热水工程逐步在国内成立了示范效应，目前在大中型都会的小区、酒店、宾馆、商业设施、学校、医院、机关、队伍营房、厂矿企业等领域逐步得到应用，增长速度也相当快，在未来将形成很大的市场规模。

　　自2004年以来，我国太阳能热水器出口总额有了大幅提高，按照中国农村能源行业协会太阳能热操作专业委员会《中国太阳能热操作财富的成长及国际竞争力阐明》，2010年太阳能热水器出口额凌驾2亿美元，出口全球100多个国家和地区，主要包罗欧洲、美洲、非洲、东南亚等地区。预计到2015年我国太阳能热水器年产量将达到1.2亿平方米左右，保有量达到4亿平方米左右。可见，太阳能热水器行业还有很大的提升空间，未来具有广泛的成长前景和巨大的生产潜力。

　　面对强大的市场需求，日出东方本次募集资金将主要用于产能扩张，募投项目达产后公司的市场占有率及经营业绩必将不绝攀升。公司今后将以太阳能热水器及太阳能热水工程系统等光热转换产物为核心业务，逐步拓展其它新能源应用领域，坚持“市场化走下去、品牌化走上去、全球化走出去”的成长计谋，通过不绝推进技术创新和办理创新，连续打造产物、价值、人才“三条流水线”，实现健康可连续成长，成为世界最大的太阳能热操作企业。（平凤）

　　作者：平凤来源经济导报)